2020年3月31日，小米集团发布2019年全年成绩，各项事务逆势添加，超出商场预期，全年总收入打破2000亿！2019年小米智能电视全球出货量到达1280万台，同比添加51.9%；2019年小米互联网收入人民币198亿，同比添加24.4%，其间OTT互联网收入坚持添加气势，2019年12月，小米智能电视及小米盒子的月活泼用户数到达2770万，同比添加49.1%。另据了解，小米OTT广告收入也完成逆势超两成添加。
剖析以上小米集团财报数据能够得出几个定论
1，OTT很有潜力成为小米营收添加又一级。
2，OTT互联网收入成为小米互联网收入的重要组成部分。
3，OTT广告收入仍处于添加速车道，跟着5G+AIoT年代的到来，OTT广告收入将迎来全面迸发。
OTT——大势所趋
2019年全年，在广告职业投进流量全体同比下降10.6%的情况下，小米？OTT？全体广告收入环比陡增23%，完成逆势上涨。
这得益于OTT职业正处于高速开展阶段，出现超传统电视、IPTV的气势。依据相关数据计算，到2019年末，OTT终端激活总规划到达2.6亿台。IPTV+OTT的联合商场规划达5.5亿，且不断向低线商场开展。智能电视保有量与传统电视距离逐年缩短。比照2018年末，传统电视保有量下降，智能电视保有量添加，赶超传统电视已成为大势所趋。
在智能电视的加速速度进行开展下，家庭大屏互联网化进程不断加速，推进大屏在数字营销体系中的进一步添加。OTT自身是最具潜力的广告途径，天然的交融了传统电视广告与互联网广告的两层优势。它既像传统电视广告具有强曝光、强冲击、低搅扰的优势，又像互联网广告，更精准、可定向、易检测、可追溯。2016年OTT广告价值初现，尔后高速开展。从2017年到2019年，OTT大屏广告的运营总收入从26亿添加到近百亿，翻了近4倍，这也是OTT大屏广告收入榜首年挨近百亿规划。2019年OTT广告收入99亿，猜测2020将打破140亿。
OTT作为广告途径的另一优势在于受众人群。坐在电视机前的不再是白叟孩子和家庭妇女。现在，15-45岁年青人群、在职人群构成了智能电视受众的主体，在这些人群中，中高收入集体占比远高于传统电视年代，而这些人群正是广告主们最期望触达的兼具消费志愿和高购买力的人群。
硬件&交互立异让小米OTT最能打
OTT职业正逐渐由群雄割据向寡头竞赛演化。小米OTT得益于硬件的有力扩张、软件的迭代开发、小米生态力气的合作，接连四个季度成为我国销量榜首的智能电视，并一向在活泼推进立异，引领职业开展。
硬件方面，2019年小米电视我国商场出货量破1000万台。成为电视史上首个在我国商场年出货量破1000万台的品牌！2019年坚持40%的添加率，年复合添加率大幅抢先职业水平。
小米OTT一向致力于OTT硬件和交互的不断立异，仅2019年以来就有几回改造性的技能打破。
●2019年5月，小米电视发布了岩画电视，标志着小米电视开端进入远场语音年代。
●2019年10月，小米电视5搭载的小爱同学晋级到3.0版别，在场景化、智能化、和响应速度方面均有大幅度提高。
●2019年，PatchWall连续上线多种全新功用，大幅提高用户消费体会。
●2020年，PatchWall还将晋级新版别。拓宽更多场景化的服务，提高用户活泼，添加用户转化。
与此同时，小米集团经过“手机+AIoT”的双引擎战略让小米OTT担负起了大屏智能家居纽带中心的作用，为下一步的智能家居建造供给强有力的根底。小米OTT将成为AIoT智能家庭纽带——能够终究靠操控AIoT电器，与空调、手机、净化器、扫地机器人等多款智能终端互联互通，显现智能设备协同功用，是小米作为一家互联网公司的要害硬件。
营销立异带动小米OTT广告收入飞速开展
职业中，小米OTT的商业化玩法一向引领着立异的方向。这也直接成果了2019年小米OTT收入逆势大涨。
小米OTT是职业中最先打通体系层、途径层、内容层的广告途径。
从体系层开机广告、高清画报等强曝光方式；到途径层桌面、PatchWall、频道的广大途径；再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在前言深度上发掘触点，协助品牌与用户持续交流。
2019年全年，小米OTT环绕「尊重用户习气，结合商场趋势」的思路，在体系层、途径层、内容层的广告方式上全面立异。体系层全面整合超聚集、15+5秒视频、AI PUSH等立异方式；内容层完成贴片广告立异；途径层新增AI push告诉广告方式和霸屏mini广告方式。以下为小米OTT“15+5秒视频。
最重要的是，小米OTT作为智能家庭纽带，在打通手机、IoT、电视三重终端数据的根底上，运用强算法驱动，完成广告的精准投进，成为“既懂内容又懂用户”的千人千面前言。
5G+AIoT年代，OTT将迎来全面迸发
奥维互娱2020年2月发布的多个方面数据显现，OTT终端日均开机率为45.0%，环比上升3.7个百分点；日均活泼终端11395万台，环比上升10.5%；54.5%的智能电视用户累计开机20天及以上；智能电视日均运用时长为6.3小时。
6.3小时，一个能够比美移动端的运用时长。
当5G年代全面到来，多网交融加上超大流量，会让整个低线商场快速进入富媒体网络年代。互联网电视不再需求宽带约束，乃至也不需求宽带入户，那时，OTT会成为新式前言主角。
应对迎面而来的迸发期，寡头们都在赶紧布局。
3月24日的Redmi K30的发布会上，定价19999元的98英寸 Redmi智能电视 MAX，又一次震慑了商场。未来，Redmi电视品牌将合作小米电视，“相同的价钱买更大的”进一步抢占国内智能电视商场占有率。不管移动设备功用怎么强壮，其屏幕尺度成为了难以逾越的瓶颈。而大屏投进则是对移动屏幕尺度和大屏观影体会的有力弥补。能够预见的是，当低线商场也具有“更大的”电视，OTT广告将以无与伦比的视听体会，全面改变低线商场的广告格式。
5G+AIoT年代，广告的内容、前言、作用都需求从头评价，广告职业也将被重构。2019年是小米手机+AIoT双引擎战略全面成功的一年，能够预见小米将持续坚持这个战略方向，OTT也将成为其间的要害因素。能够说，没有人比小米更等待“5G+AIoT”年代的到来。硬件预备足够好的小米，加上高频的软件立异迭代与小米生态的全面合作，再加上商业化广告立异方面的提前布局，必将在网络效应凸显的时分，吃尽盈利。
