尽管抖音的DAU渐渐的升高，呈现下一个李佳琦和papi酱的概率却是越来越小了。
36氪发现，近来抖音对购物车功用进行了改版，点开抖音的产品链接转跳的不再是本来的下单页，而是包括同款、类似和感兴趣产品引荐的信息流。换句话说，当你由于网红A的视频和引荐点进购物车，抖音推到你眼前的有或许是网红B的短视频，以及一串类似产品的链接。
产品链接转跳后页面图片来自：抖音截图
此举一出，毫无疑问是给用户增加了许多购物挑选。跟着电商功用的老练，抖音越来越向无所不有的淘宝范儿挨近，广告主和达人们却是哀嚎声一片。
在抖音刚刚起势的渠道盈利期，哪怕是在地下车库录制个“gucci gucci prada prada”的小视频也能忽然爆红，可是盈利期完毕，渠道上的达人渐渐的变多之后，后来者想要让自己的视频被用户看到，从而招引第一波粉丝，最好也是最快的方法，便是花钱经过抖音的“dou+”功用做投进。这一类似淘宝直通车的功用，抖音的官方阐明是“为抖音创作者供给的视频加热东西，能够高效提高视频播放量与互动量，提高内容的曝光作用”。
至于价格，运用1000元，大约能够带来5000+的曝光量，尽管价格不算廉价，可是对那些需要在短时间内提高播放量，继而进入抖音流量池引荐的小网红来说，这钱不得不花。
问题是，跟着购物车功用的改版，那些接到电商广告，而且花钱做了dou+投进的达人们，面临的是转化率下降，甚至于自己的粉丝被其他同类大V截流的或许性。毕竟在新版购物车功用的跳转信息流里，除了同类产品链接，还会呈现其他达人的类似产品推广，而且是依照点赞量凹凸来排名。
“同款”引荐、点赞量排序等功用无疑加重了外部竞赛。尤其是关于那些中部和尾部达人来说，辛辛苦苦接的推广，到头来或许仅仅为那些点赞靠前的同款产品引流算了。
“同款”、“类似”和“感兴趣”这类功用在淘宝也有，与此不同的是淘宝是依照销量进行排序，而抖音是依照点赞量，这正是引起争议的当地。一方面，点赞量是视频内容质量的反响，不代表所推广产品的质量。假如仅仅依照点赞量进行排名，某些特定的程度上会推进刷量工业，构成劣币驱赶良币。另一方面，这或许是抖音的一个信号，烧钱捧人的玩法行不通了，内容的质量才是最重要的。
除此之外，36氪近来还发现抖音的“购物帮手”页面已经有了开始的产品分类展现，除了重视和引荐外，产品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。
抖音“购物帮手”页面
此外，据相关报导，自2020年1月1日起，本来在抖音视频左下方的小黄车图标将调整至谈论区，这次的抖音购物车功用部分调整能够看做是正式执行前的预热动作。面临现在各方观点纷歧的状况，抖音接下来的电商路怎么走必定少不了围观和评论。
