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莫非健身追寻器厂商Fitbit真的是要“Game Over”了？有传言称Fitbit在考虑出售公司，路透社刊文称，Fitbit现已在与潜在收买方进行并购洽谈。
自2017年推出Ionic智能手表产品进入智能手表范畴以来，Fitbit现已推出了三款智能手表产品，其间包含其“有广泛吸引力”的Versa类型。
自Versa大获成功后，Fitbit去除了这款产品的一些功用，推出了Versa Lite版，但Fitbit供认，这款产品在商场上体现欠安，没有取得预期的成功。
Fitbit宣布陈述称，本年7月智能手表出售呈现大滑坡，部分原因是Versa Lite版出售疲软。跟着苹果占有智能手表工业主导地位，三星、小米和华为的地位在不断添加，像Versa Lite版这样的失误，关于Fitbit而言肯定是不能接受之重。
当然，咱们应当着重的是，尽管Fitbit正在考虑出售公司，但这并不意味着它一定能如愿以偿。可是，咱们在Fitbit内部的消息人士宣称，外界对公司发展方向及其领导层存在广泛忧虑。
尽管咱们有许多自己的主意，但咱们期望，亲近重视智能手表出货量和出售额数据的分析师，能供给他们的定论，并能够了解可穿戴设备工业添加和下降的趋势。
商场研讨公司CCS Insight可穿戴设备和虚拟现实事务高档分析师利奥·格比（Leo Gebbie）表明，“Fitbit是否出售公司取决于股东，鉴于可穿戴设备范畴苛刻的商场环境和竞赛日趋激烈，一些人或许会认为现在出售公司是一个正确的行为。”
商场研讨公司IDTechX首席技能分析师、可穿戴设备专家詹姆士·海沃德（James Hayward）认为，出售公司对Fitbit来说是一个不错的选项。“曩昔10年从前期创业公司到成为苹果等公司竞赛对手，这是一个了不得的成功故事。”
海沃德说，“可是，Fitbit在参加军备竞赛，消费类保健产品逐渐向医疗挨近，它的竞赛对手的研制预算要高出一个数量级。现在，以适宜的价格与一家竞赛对手协作，保存Fitbit品牌和产品，但获取更多研制资源，保证未来有更多机会是有意义的。”
那么，为什么现在Fitbit会考虑出售公司？作为一家可穿戴设备技能公司，它哪里出了问题？格比认为,关于Fitbit来说，本年是困难的一年，由于在商场两头遭到揉捏，新设备的出售一向令人绝望。
格比说，“由于有一系列价格合理的健身追寻器与Fitbit的产品竞赛，而苹果则持续称雄高端智能手表范畴。Apple Watch Series 3价格下调到199美元，成为Fitbit Versa 2的直接竞赛对手，关于Fitbit来说，这是一个巨大的要挟。”
苹果发布Apple Watch Series 5后下调了Series 3价格，会让包含Fitbit在内的一切其他智能手表制作商忧虑。
海沃德解释道，自2016年到达高峰以来，Fitbit营收已大幅下降。一段时刻以来，Fitbit每个季度亏本数千万美元。自2016年以来，Fitbit每年在研制方面投入5000万美元，一方面开发新产品，一方面使自己的产品向医疗挨近。”
海沃德说，“可是，由于没有特别成功的新产品不断涌现出来，Fitbit正在失掉参加竞赛所需求的时刻和资金。不断跌落的股价，也反映了Fitbit的命运。”
假如Fitbit真的决议出售公司，那么问题来了：哪家公司是合乎情理的潜在买家呢？有媒体报道称，谷歌有爱好收买Fitbit。据格比称，潜在的收买方必须有收买Fitbit的金融资源。
格比说，“Fitbit具有强势品牌、名贵的用户数据和很多用户。任何一家公司购买Fitbit都需求具有雄厚的财力。尽管媒体一向宣称谷歌是Fitbit潜在买家，我对此持怀疑情绪。谷歌的确能够制作自己的产品，但现在它对可穿戴设备的情绪充其量只能说是不冷不热。”
海沃德认为，抱负的潜在收买方，应该是一家没有直接竞赛中心产品，具有长时间消费及医疗保健数据野心，以及满足财力，为参加商场竞赛每年能在研制方面投入数十亿美元的公司。
海沃德说，“在各大科技公司中，Alphabet似乎是最适宜的潜在收买方。可是，这取决于Verily（Alphabet旗下生命科学公司）当时有多少项目和方针能够获益于Fitbit的财物。”
但一种或许——仅仅是一种或许，Fitbit不会出售公司。或许它将持续持之以恒地开发智能手表，并期望依然能够靠智能手表取得成功。正如格比所说的那样，Fitbit依然具有强势品牌，具有很多健身追寻器和智能手表用户。假如决议不再出售公司，Fitbit需求改善哪些方面，才干改变当时的财政窘境？
格比称，“Fitbit乃至能够在留住现有用户方面投入更多资源，一起瞄准设备晋级，添加服务事务收入。Fitbit Premium——付费订阅服务，能够为用户供给更好的健康洞察力，这似乎是使用其搜集的海量用户数据的一种好途径。”
可是，假如Fitbit决议不出售公司，海沃德更不确认Fitbit下一步应该采纳什么样的办法，“假如不是由于为在消费健康范畴竞赛而投入巨额研制资金，Fitbit现在就现已盈余了”。
海沃德指出，“可是，假如没有这笔出资，跟着竞赛对手不断进步，其产品将很快被筛选。因而，假如不出售公司，那么Fitbit与一家期望在可穿戴设备范畴进行长时间协作的公司，达到大规模、要害战略协作，将有助于Fitbit保存品牌、产品，并积极参加商场竞赛。”
