本文来自微信大众号“新文化商业”（ID：Ent-Biz），作者Amy Wang，36氪经授权发布。
以往外界点评一家渠道未来一年的潜力，多是盘点各自手上储藏的大IP和一线明星出演状况，本身便是先入为主的流量思想，是一种偷闲粗犷的职业调查。现在这种点评规范早已落后于剧集商场实在开展状况，不变等着春节吗？
本年1到6月份电视剧商场播出数量同比削减48部、降幅20%，与此同时，暑期（7-8月份），电视剧的上新数量较从前不只没有进步乃至有所下滑，剧集商场的产能回落显着。影视工业公认处于一个调整期。
但便是在调整期内，反倒催生出了新的期望和势能。早年8个月的剧集商场来看，2019年发生的爆款比从前都多，且方方面面。首要，台网剧不乏《都挺好》《亲爱的，酷爱的》《小欢欣》这样全民评论的爆款，其次，爱优腾各家渠道均有爆款网剧产出，如爱奇艺的《破冰举动》，优酷《长安十二时辰》，腾讯视频《陈情令》等，爆款类型各异。
能够看出，不管电视台仍是视频网站，不管是电视剧仍是网剧，均在被称为影视隆冬的微观职业环境之下，于微观之处体现出一起的向上成长力。让人惊喜的是，各自向上的力气聚成合力，让整个商场却是显得逆势繁荣了起来。
这种合力的构成并不是一朝一夕，其背面，是各股力气对待竞赛和环境的战略改变，工业化制片准则在此期间加快构成，内容点评规范也亟待晋级。回望1-8月份，咱们以为，剧集商场出现以下三大特色，值得重视。
一、限薪的“蝴蝶效应”催生工业化制片系统，老职业点评规范已名存实亡
2019年涨势得益于剧集商场从上而下“背水一战”般求变的勇气。
不得不提及对明星高片酬的有用遏止。跟着广电总局限薪令的发布，以及一系列领头公司的职业自律，明星畸高片酬得到遏止。刚刚崩盘的《上海堡垒》将这股怨气掀到高潮，而IP、艺人、制造均为极致高配的《神州缥缈录》，也由于剧作单薄，终究泯然世人。
职业已深入认识到流量明星拍戏、浮于外表的精美是一件危险极高的事。
从2015年到2018年，有关剧集的职业会议都在评论流量、IP和大数据。但现在咱们都开端回归剧本、人物、制片等更照顾创造的议题了。
回归创造本身最直观的现象是本年上半年的热播剧中，老练艺人“翻红”（如倪大红、姚晨、吴刚、王劲松），中生代演技派担纲主角，流量明星成了绿叶或男二（如雷喜报与易烊千玺组合）。然而在几年前，流量明星才是主角。
而高片酬得到遏止，引发了系列正向的“蝴蝶效应”，加快整个制片系统革新。工业化制片年代总算来了。简略来讲，便是：钱当花仍是得花，但要花在刀刃上。央视财经采访的一名制片人说：“曾经拍戏可能有一部戏，艺人的本钱大概会占到60%，但现在不会，制片本钱，包含场景运用、置景、道具、服装等占20%到25%，艺人本钱仅占20%左右。”
工业化制片思想便是遵从“内容为王”的根本规律，在各个出产环节都花功夫。终究，1千万的制片本钱能够拍出1千万的质量，1个亿的制片本钱能够拍出1个亿的质量。
在工业化制片系统里，观众爱不爱看便是对内容好不好最直接的点评规范，对照此规矩，媒体对工业上下游的点评规范也早就该变一变了。
原先方针含糊下各渠道洪流漫灌催生的“IP+流量明星”的拼盘剧集，正在被口碑佳作和观众的投票重塑着游戏规矩。以往外界点评一家渠道未来一年的潜力，多是盘点各自手上储藏的大IP和一线明星出演状况，本身便是先入为主的流量思想，是一种偷闲粗犷的职业调查。
现在这种点评规范早已落后于剧集商场实在开展状况，不变等着春节吗？
二、洪流漫灌的出资思路被摒弃，健康的职业竞赛联系正构成
规范重塑也就意味着竞赛规矩和竞赛力的重塑。关于影视剧职业上下游来说，竞赛是不可能中止的。特别是渠道型企业，竞赛将再也不是一城一池的得失，而是在充沛竞赛进程中找到差异化途径，构成安稳的公司内容品质，给用户以“优质内容不间断”的安全感，然后长线成长。
本年视频渠道在竞赛思路上的显着改变也阐明晰这个问题。
爱奇艺最早加码克己，打造出如《盗墓笔记》《老九门》等大爆款，紧接着腾讯视频和优酷充沛发挥了母公司不差钱的优势，争着买最大的IP，请最贵的艺人，拍最贵的剧。除了炒高商场价格，归为渠道的收益甚微。本年以来，各渠道的眼睛显着由向外看回到审视本身，开端沉下心来磨精品，反而让竞赛变得愈加有意义。
优酷剧集《长安十二时辰》在豆瓣上获得8.4分，不管是剧作、美术、仍是艺人扮演，该剧都无愧“电影质感”的点评。而8月，腾讯视频初试“新招”，宣告在爆款剧《陈情令》上实施会员超前点播方法。虽争议不断，但腾讯此次点播收入超1.56亿。阐明财大气粗的腾讯也在活跃开源节流，无脑出资的年代现已过去了。
比较于其他两家，爱奇艺是最早开端摒弃洪流漫灌出资思路的渠道，坚决的走源源不断的内容布局。前几年《魂灵摆渡》《盗墓笔记》《太阳的后嗣》《老九门》占有先发优势，最近两年《河神》《无证之罪》《延禧攻略》《破冰举动》《亲爱的，酷爱的》《小欢欣》等多部不同体裁的爆款，有必要承认是成功战略和选剧眼光精准的必然成果。
三家大渠道在竞赛思路上的改变，关于工业上下游来说至关重要。“人傻钱多”的年代再也不复返，好内容和人才的春天只要在这种竞赛联系中才干成果。
当然，关于爱优腾三家来说，偶尔的爆款不能阐明什么问题，继续供给高质量内容，才是中心竞赛力。
三、未来竞赛看实际体裁、技能力和付费三块
摆正竞赛心态的大渠道们，仍是得为未来做准备。
一方面是实际体裁的军备竞赛，另一方面是技能与付费的红海。
云合数据显现，1-8月份全渠道类型片排名前五的分别是都市、悬疑、芳华、剧情和喜剧，其间都市类最多，全渠道达86部。从前炽热的玄幻IP剧上半年只上映9部。
实际主义体裁现已成为我国剧集商场的国家栋梁。
IP玄幻剧、古装剧，除了观众审美疲劳之外，方针危险越来越高。反观实际体裁，在任何时候，任何国家都安全且不会过期。从方针视点看，为迎候建国70周年，实际主义和主旋律将成为下半年的播出要点；从艺术视点看，实际主义体裁驾御难度高，需求日子经验，更需求演技；从商场视点来看，实际体裁的制片本钱低，更有观众根底，更简单以小广博。
2019年上半场，爱奇艺在实际体裁上的体现暂时抢先，后续实际体裁储藏也丝毫不差劲，尽管优酷、腾讯视频反响慢了半拍，但已活跃应对并有了微弱的追逐态势，谁能终究称雄还有待调查。
最终是互动剧、竖屏剧等依托技能创新的新内容方法，将成为未来竞赛力的重要构成部分。
阅文副总裁张威说， “顾客日子越来越碎片化、时刻越来越短，所以需求更短的东西。但从本来的四十集变成十二集仍是八集？这需求获得一个平衡。”
现在，以直播、短视频为主的“竖屏内容”现已是干流方向，依据QuestMobile早前发布的“2018秋季大陈述”，短视频的用户总运用时长行将赶超长视频，而“竖屏剧”便是专为短视频用户而定制的。
竖屏短剧是比长视频更深耕渠道用户的新方法，它是短视频晋级走向精品化的一个方向。
如果说竖屏剧填补了长剧集和短剧集的距离，那么互动剧则是影视剧企图应战电子游戏文娱位置、拓宽影视鸿沟的有力测验。他们一起的效果，依照营销专家特劳特我国区董事长邓德隆的说法，是抢占13亿人的“心智资源”。
（爱奇艺互动剧《他的浅笑》）
“顾客的脑筋往往只记得住榜首，不记第二，这是根本规律。咱们都知道国际榜首顶峰珠穆朗玛峰，国际第二顶峰是哪个却难以答复得出来。”
本年爱奇艺和腾讯视频先后推出了互动视频的规范，想要招引合作伙伴入局，敞开一个簇新的赛道。互动剧的心智资源爱奇艺们现已嗅到了，下一个“心智盈利”是谁？值得等待。
